图片来源：视觉中国
文 ｜ 岳家琛 编辑 ｜ 孙春芳
出品 ｜ 棱镜 · 腾讯小满工作室
过去两个月，中国汽车行业迎来了一场史无前例的"新车盛宴"。
据粗略统计，仅 2026 年 4 月一个月，车企就密集召开了超过 70 场发布会，平均每天超过 2 场。从传统燃油车改款、新能源全新车型上市，到细分市场小众车型迭代，车企近乎陷入"不停开发布会、不停推新车"的高速循环中。
其中一个最突出的案例是：全行业扎堆"大 6 座 SUV "，2026 年被业内称为"六座大年"，理想、蔚来、小鹏、比亚迪、吉利、长城、零跑、小米、阿维塔、智己等数十家车企，密集推出 5 米以上的旗舰六座 SUV，形成前所未有的"六座内卷潮"。
然而另一面，汽车行业的整体销量和车企利润却亮起"黄灯"。乘联会数据显示，2026 年 4 月全国乘用车零售销量为 138.4 万辆，同比大幅下滑 21.5%，环比亦下降 16.0%。
据财报数据，今年一季度，比亚迪营收 1502.25 亿元，净利润 40.85 亿元，同比下滑 43%，2025 年全年净利润 326.19 亿元，同比下降 18.97%。奇瑞方面，2025 年归母净利润 41.7 亿元，同比下滑 15.3%。
新车发布热度之高、节奏之密，在外界看来，看似是行业繁荣的缩影。然而狂欢过后，汽车行业究竟能留下什么？
"史无前例"的新品狂欢
2026 年开年以来，国内汽车市场新品发布节奏持续提速。
4 月，凭借北京车展的加持，车企们彻底将新车投放热度推向顶峰。数据显示，3 月国内车企已举办近 80 场各类发布会，推出超 60 款新车；4 月发布会数量虽略有回落，但仍突破 70 场，涵盖全新车型上市、中期改款升级、细分版本推出、品牌技术发布等多种形式，几乎每天都有新车亮相。媒体、经销商、消费者都陷入新车信息的包围之中。
从发布主体来看，自主车企成为新品投放的主力军，比亚迪、吉利、长城、长安、奇瑞等传统头部车企，旗下主品牌 + 新能源子品牌多线发力，单家车企单月举办 3-5 场发布会已成常态。
其中，比亚迪自 3 月以来动作频频。从 3 月初 2026 款仰望 U7、仰望 U8、仰望 U8L 鼎世版等旗舰车型矩阵联袂上市，到方程豹钛 3 闪充版正式交付，再到海狮 06EV、海豹 07EV 双车齐发，以及宋 Ul ‐ tra EV 等，几乎每周都有新车型亮相或上市。
与此同时，比亚迪还发布了第二代刀片电池和闪充技术，并同步发布了"闪充中国"战略，计划在 2026 年年底前，在全国建设总计 2 万座闪充站，其中包括 1.8 万座城市站和 2000 座高速路站。
而其他车企，奇瑞全新 QQ3、吉利星越 L 长风系列、吉利银河 M7，极氪 8X 等，亦密集上市或推出新款。
同时，合资与外资品牌也在加速智能电动车型的布局，重重压力之下，也倒逼自主品牌主动出击，积极求变，通过密集上新来提升自身的竞争力。
据华南某车企内部人士分析，如今车企普遍认为"不发新车就会被市场遗忘"，即便明知投入巨大，也不得不跟随行业节奏被动上新，进而形成"你追我赶、无人敢停"的内卷循环。
但这种看似热闹的新品狂欢，并未转化为可持续的市场销量与盈利。
中国汽车流通协会称，4 月车市虽因新车密集发布迎来关注度提升，但终端客流、成交转化率并未同步增长，消费者观望情绪浓厚，大量新车上市即面临价格倒挂，热销周期大幅缩短，多款车型上市不到三个月就被迫降价促销，密集上新反而加剧了市场供需失衡。
乘联会数据显示，国内汽车 1 至 4 月累计零售 560.4 万辆，同比下滑 18.5%。中国汽车工业协会副秘书长陈士华指出，4 月国内本土内销量仅为 162.5 万辆，同比骤降 21.6%，创下近三年同期内销新低。
"长得像揽胜的都来了，唯独揽胜没来"
"从需求侧看，消费者的注意力已被稀释到极限。新车集中上市期间，大量车型集中在 20 万至 40 万元区间，且定位高度重叠，市场流量高度集中于少数头部品牌，大多数新车未能掀起预期波澜。"一位汽车行业资深人士说。
更让消费者感到困惑的是，新车虽多，但"长得越来越像"。2026 年北京车展期间，有网友调侃国产高端 SUV 为"一折库里南、三折揽胜"。
"长得像路虎揽胜的都来了，唯独揽胜没来。"一位汽车观察人士调侃道。
大六座 SUV 成了同一套"答案"：车长 5 米以上、贯穿式尾灯、中控大屏加冰箱沙发，连底盘悬架和动力参数都相差无几。底层技术更是供应链同质化：宁德时代或比亚迪的电池、华为或英伟达的芯片、博世的底盘，不同品牌的新车往往共用同一套核心技术。
一款研发投入动辄数十亿元乃至上百亿元的新车，市场生命周期却在被急速压缩。
麦肯锡报告显示，中国新能源车企已将该周期压缩至约 24 个月，比传统车企的 40 到 50 个月快了一倍。
这导致了浪费。零跑汽车 CEO 朱江明在零跑 D19 上市发布会后的群访中披露，零跑开发一款全新车型即使极为节俭，投入也至少需要 10 亿元；若销量不及预期，将在生产端造成重大损失。
此外，为快速推出新车，车企普遍缩短研发周期，短周期研发导致"换汤不换药"的伪创新：2025-2026 年上市的 120 余款新车中，不少为改款或换壳车型，仅在外观、内饰、配置上微调，核心技术无突破。
对此，奇瑞执行副总裁李学用痛批："很多车企造车不在意操控和安全，只盯着沙发冰箱等噱头配置，偏离了造车本质"。
大量的新车推出，还使得营销费用激增。一位汽车自媒体人士算了一笔账：" 70+ 场发布会，单场的线下成本大约 500 万元，粗略估算 4 月行业营销费用超 3.5 亿元。"
财报数据显示，比亚迪 2025 年营销费用 120 亿元，同比增长 25%；吉利 2025 年营销费用 98 亿元，同比增长 22%。
苏州股票配资在新车的"绑架"之下，一大批刚刚实现扭亏为盈、艰难跨过盈利门槛的车企，或将迅速重回亏损泥潭。
以零跑汽车为例，作为新势力中率先实现季度盈利的二线品牌，2025 年三季度首次实现单季盈利 1.2 亿元，结束了连续 7 年的亏损，全年净亏损收窄至 12.6 亿元，迎来盈利拐点。
但为追赶行业上新节奏，2025 年四季度至 2026 年 4 月，密集推出 C10、C16、D19 大 6 座 SUV 等多款新车，单季度研发投入增至 15.8 亿元，营销费用环比上涨 42%，叠加主力车型降价促销，2026 年一季度迅速由盈转亏，单季净亏损达 4.3 亿元。
元股证券:ygzq.hk盈利仅维持一个季度便宣告终结，陷入"刚盈利就亏损"的困境。一位车企人士指出，这类车企陷入"刚盈利即亏损"的困境，本质是盈利根基不牢固，却被迫卷入无休止的新车竞赛，巨额的研发、营销、产能投入，远超企业自身盈利承载能力。
"两三年前大家想法一致，才有今天新车集中发布"
车企为何拼命"发新车"？
蔚来总裁秦力洪对此表示，汽车产品开发周期长达 20-30 个月，不可能现在立刻"变出"一款新车。现在人们看到新车产品"扎堆上市"，原因在于两三年前，各家企业预判到中国智能电动汽车竞争将加速演进，产品创新是应对竞争的首要任务。
"两三年前大家的想法一致，才有了今天这么多新车集中发布。"秦力洪说。
此外，秦力洪表示，发布新产品有时如同"生孩子"，足月就得分娩，无法过多延期，这涉及资金效率问题——研发投入数十亿之后，必须尽快让产品上市转化为现金流。
以理想汽车为例，其 2025 年全年研发投入达到 113 亿元，相当于平均每月投入近 10 亿元。而理想汽车过去三年累计研发投入超过 330 亿元，平均每三天花费一亿元。
这些巨额投入的背后，是企业必须在短暂的生命周期内快速收回成本，这正是行业加速"出新车"的核心驱动力之一。
零跑汽车朱江明还坦言，过去一款成功车型可销售五至七年，如今热销周期普遍不足一年，导致"新车效应死亡谷"现象反复出现——产能爬坡完成后需求已开始下滑，供需失衡加剧经营压力。
对此，蔚来李斌也指出，车型迭代加速带来的供需错配，一款车型可能因此浪费几亿元。当一款落地成本数亿元甚至数十亿元的车型，黄金销售窗口仅剩几个月，任何一辆车型的市场挫折都可能对企业现金流造成剧烈冲击。
面对行业现象，不少车企高管已经出来呼吁。长城汽车董事长魏建军早在 2025 年 5 月就提到："汽车界的‘恒大’已经存在，只是尚未爆发"。他警示资本裹挟下的盲目扩张与无序上新潜藏巨大风险。
蔚来董事长李斌在今年 4 月表示："市场陷入‘新车效应死亡谷’，产品迭代速度过快，浪费大量资金与资源，企业被迫被动上新循环，无法聚焦核心技术与产品打磨，大六座现在是最卷的红海，很多车从立项那天就注定亏损。"理想 CEO 李想同样表示，过去两年上新过快，导致资源分散、利润承压，2026 年将精简产品矩阵。
中国汽车工业协会亦提到，无序竞争、过度内卷是行业效益下滑的重要原因，呼吁车企摒弃短期行为，合理规划产品节奏，避免产能过剩与资源浪费，推动行业从‘规模竞争’转向‘价值竞争’。
"车企回归产品本质、商业本质，才能筑牢‘价值战’和健康发展的底线。"北方工业大学汽车产业创新研究中心主任纪雪洪指出，面对市场竞争新格局，车企需要在创新与稳健之间找到平衡，避免盲目跟风推新品。在技术研发方面，应聚焦于核心技术的优化与量产落地，将有限的资源集中投入到关键领域，提高研发效率，降低研发成本。
中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树表示，产品质量是企业的生命线，任何情况下，车企都必须严格把控产品质量。在追求速度的同时，不能忽视可靠性测试，否则一旦出现质量问题短线追涨技巧，将对品牌形象造成严重的损害。
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